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Pesquisa de Mercado Marketing

Pesquisa de Mercado Marketing

Um dos principais objetivos da Pesquisa de mercado marketing é identificar os desejos e necessidades dos consumidores. E para realizar tal diagnóstico, é fundamental buscar informações a respeito do público alvo do produto ou serviço da empresa. Nesse ponto entra em cena a atuação do profissional de pesquisa de mercado e marketing.

Apesquisa de mercado e marketing é a ferramenta ideal para dar subsídios às estratégias que valorizam marcas e empresas. Por meio de pesquisas com consumidores é possível identificar a estrutura dos critério que são importantes no momento de escolher um produto ou serviço. Enfim, a Pesquisa de mercado marketing serve para obter informações que possam dar subsídios à elaboração de uma estratégia de marketing, e também a tomada de decisões cotidianas.

No entanto, caso a Pesquisa de mercado marketing deseje retratar um determinado cenário, e a partir desse ponto traçar um plano de ação objetivo, podemos nos perguntar o que acontece quando não fazemos um retrato fiel da realidade.

A lógica afirma que não podemos chegar a resultados verdadeiros se partimos de argumentos falsos. Nesse sentido é importante escolher um instituto de pesquisa sério, que tenha ética na elaboração de suas pesquisas e seja honesto com seus clientes, enfim, que tenha experiência em Pesquisa de mercado marketing.

É fato que as a Pesquisa de mercado marketing elaboradas de maneira errônea podem gerar fatos falsos. E isso já é suficiente para dar um tipo no pé de qualquer elaboração de estratégia de marketing, é dinheiro jogado pela janela. Quando isso ocorre, a a Pesquisa de mercado marketing deixa de ser um investimento e passa a ser uma despesa. É o mesmo que fazer uma campanha de marketing baseada no achismo.

Dentre os principais erros nas pesquisas de mercado marketing está o enviesamento amostral. Esse enviesamento interfere diretamente nos resultados, e nem o melhor dos analistas é possível construir um relatório consistente. Além da construção de amostras erradas, problema da pesquisa quantitativa, é possível existirem problemas em técnicas qualitativas, como o recrutamento de profissionais respondentes de pesquisa. São pessoas que procuram ganhar dinheiro respondendo entrevistas e participando de grupos focais periodicamente. Esses são os principais problemas das pesquisas qualitativas, fato que pode comprometer imensamente os resultados.
Há também o problema de em uma Pesquisa de mercado marketingexistirem falhas na base de sondagem, ou seja, nesse tipo de falha ocorre quando a população-alvo não é comtemplada de maneira adequada. Os casos mais comuns são a omissão de entrevistados que deveriam fazer parte da amostra, ou outros que não deveriam fazer parte são contemplados no estudo.

Por esses e outros motivos é fundamental no momento de contratar uma Pesquisa de mercado marketing, escolher uma empresa que seja séria, tenha profissionais estatísticos registrados no Conselho Regional de Estatística, e que a condução das entrevistas em campo seja feita por profissionais capacitados e supervisionados, seja em entrevistas telefônicas, por ponto de fluxo ou domiciliares, só assim os resultados da Pesquisa de mercado marketing serão confiáveis.

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